相 關(guān) |
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國際市場上,保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費量占酒類消費總量的比例約為***%;而在我國,保健酒市場容量不到白酒市場容量的***%,成長空間巨大。 | |
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人均收入水平的提高以及民眾健康意識的增強,近年來保健酒“熱度”的不斷上漲,眾多名酒企業(yè)紛紛加入保健酒行業(yè)。茅臺集團(tuán)曾在**年**月召開的品牌營銷峰會上宣布,集團(tuán)旗下保健酒業(yè)有限公司在“十二五”期間將實現(xiàn)銷售收入***億元,沖進(jìn)全國保健酒業(yè)前三甲;山西汾酒已啟動保健酒園區(qū)項目建設(shè),計劃將竹葉青打造成中國保健酒第一品牌。傳統(tǒng)酒企外,制藥企業(yè)也紛紛試水保健酒,天士力集團(tuán)、修正藥業(yè)、青島國風(fēng)藥業(yè)、廣州醫(yī)藥集團(tuán)旗下白云山和記黃埔都已著手打造品牌保健酒。 | 產(chǎn) |
中國截至**保健酒企業(yè)數(shù)量約為***家,每年新增企業(yè)約為***家。中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,**年白酒和啤酒兩大酒種站了整個飲料酒市場近***%的份額,包含有保健酒的“其他酒”僅占***%。專家稱,截至**的保健酒行業(yè)是“前景樂觀路難走”,如何在競爭中長期處于優(yōu)勢地位,原料藥材將是關(guān)鍵所在。 | 業(yè) |
第1章 中國保健酒行業(yè)研究背景 |
調(diào) |
1.1 保健品行業(yè)定義及分類 |
研 |
1.1.1 保健酒的定義 | 網(wǎng) |
1.1.2 保健酒的種類 | w |
1.1.3 保健酒和藥酒異同點分析 | w |
1.2 保健酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 |
w |
1.2.1 保健酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介 | . |
1.2.2 保健酒行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈分析 | C |
?。?)居民食品消費支出現(xiàn)狀及趨勢 | i |
(2)餐飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 | r |
?。?)禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 | . |
1.2.3 保健酒行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析 | c |
?。?)保健酒行業(yè)原料供應(yīng)鏈分析 | n |
?。?)保健酒行業(yè)輔料供應(yīng)鏈分析 | 中 |
1.3 保健酒行業(yè)市場環(huán)境分析 |
智 |
1.3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 | 林 |
?。?)國家政策支持保健酒的發(fā)展 | 4 |
?。?)新規(guī)引起保健酒行業(yè)分化 | 0 |
(3)食品新規(guī)整治保健酒行業(yè)混亂 | 0 |
?。?)保健酒行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 | 6 |
1.3.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 | 1 |
(1)國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況分析 | 2 |
?。?)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 | 8 |
?。?)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境與保健酒行業(yè)關(guān)系 | 6 |
1.3.3 行業(yè)消費環(huán)境分析 | 6 |
全文:http://www.szqimai.com/2013-09/BaoJianJiuHangYeWeiLaiQuShiBaoGao/ | |
?。?)居民收入情況分析 | 8 |
(2)居民消費結(jié)構(gòu)分析 | 產(chǎn) |
?。?)居民消費信心分析 | 業(yè) |
?。?)保健酒消費群體特征分析 | 調(diào) |
第2章 保健酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 |
研 |
2.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 |
網(wǎng) |
2.1.1 中國保健品行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模分析 | w |
?。?)生產(chǎn)規(guī)模 | w |
(2)銷售規(guī)模 | w |
2.1.2 中國保健品行業(yè)發(fā)展特點 | . |
2.1.3 保健品行業(yè)經(jīng)營效益分析 | C |
2.2 中國保健酒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 |
i |
2.2.1 中國保健酒行業(yè)發(fā)展歷程 | r |
2.2.2 中國保健酒行業(yè)發(fā)展特點 | . |
2.2.3 中國保健酒行業(yè)發(fā)展影響因素 | c |
?。?)驅(qū)動因素 | n |
?。?)阻礙因礙 | 中 |
2.2.4 保健酒行業(yè)市場規(guī)模分析 | 智 |
第3章 保健酒行業(yè)市場競爭狀況分析 |
林 |
3.1 行業(yè)國內(nèi)市場競爭狀況分析 |
4 |
3.1.1 國內(nèi)保健酒行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 | 0 |
?。?)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)競爭分析 | 0 |
?。?)行業(yè)上游議價能力分析 | 6 |
?。?)行業(yè)下游議價能力分析 | 1 |
?。?)行業(yè)替代品威脅分析 | 2 |
?。?)行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析 | 8 |
3.1.2 國內(nèi)保健酒行業(yè)品牌競爭分析 | 6 |
?。?)競爭格局 | 6 |
(2)主要品牌發(fā)展情況分析 | 8 |
3.1.3 國內(nèi)保健酒行業(yè)區(qū)域競爭情況分析 | 產(chǎn) |
3.2 行業(yè)投資兼并與重組整合分析 |
業(yè) |
3.2.1 行業(yè)投資并購概況 | 調(diào) |
3.2.2 行業(yè)投資并購特征 | 研 |
3.2.3 行業(yè)投資并購趨勢 | 網(wǎng) |
第4章 保健酒行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場分析 |
w |
4.1 行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征 |
w |
4.1.1 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 | w |
4.1.2 行業(yè)產(chǎn)品市場發(fā)展概況 | . |
4.2 不同檔次定位產(chǎn)品市場分析 |
C |
4.2.1 低檔保健酒市場分析 | i |
?。?)低檔保健酒品牌競爭情況分析 | r |
?。?)低檔保健酒供需分析 | . |
?。?)低檔保健酒價格走勢 | c |
?。?)低檔保健酒發(fā)展趨勢 | n |
4.2.2 中高檔禮品保健酒市場分析 | 中 |
(1)中高檔保健酒品牌競爭情況分析 | 智 |
?。?)主要中高檔保健酒供需分析 | 林 |
?。?)主要中高檔保健酒價格走勢 | 4 |
?。?)中高檔保健酒市場發(fā)展趨勢 | 0 |
4.3 保健酒新產(chǎn)品發(fā)展趨勢 |
0 |
4.3.1 產(chǎn)品命名創(chuàng)新 | 6 |
4.3.2 產(chǎn)品包裝創(chuàng)新 | 1 |
4.3.3 產(chǎn)品定位創(chuàng)新 | 2 |
4.3.4 產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新 | 8 |
第5章 保健酒行業(yè)市場營銷分析 |
6 |
5.1 保健酒行業(yè)市場營銷綜述 |
6 |
Chinese health wine industry research and investment prospects Analysis Report ( 2013-2018 ) | |
5.1.1 保健酒的銷售渠道發(fā)展概況 | 8 |
5.1.2 保健酒的銷售細(xì)分渠道分析 | 產(chǎn) |
(1)商超渠道 | 業(yè) |
?。?)餐飲渠道 | 調(diào) |
?。?)藥店渠道 | 研 |
?。?)社區(qū)渠道 | 網(wǎng) |
?。?)專賣店渠道 | w |
?。?)團(tuán)購渠道 | w |
?。?)直供渠道 | w |
?。?)封閉渠道 | . |
(9)夜場渠道 | C |
5.1.3 中國保健酒營銷渠道優(yōu)劣勢比較 | i |
5.2 中國保健酒行業(yè)營銷策略分析 |
r |
5.2.1 中國保健酒營銷策略類型 | . |
?。?)概念化營銷策略 | c |
?。?)個性化營銷策略 | n |
(3)差異化營銷策略 | 中 |
?。?)品牌營銷策略 | 智 |
?。?)文化營銷策略 | 林 |
5.2.2 中國保健酒營銷策略問題 | 4 |
5.2.3 中國保健酒營銷策略建議 | 0 |
5.3 中國保健酒行業(yè)市場營銷案例分析 |
0 |
5.3.1 勁牌保健酒市場營銷分析 | 6 |
5.3.2 五糧液保健酒市場營銷分析 | 1 |
5.3.3 海南椰島保健酒市場營銷分析 | 2 |
5.3.4 汾酒竹葉青市場營銷分析 | 8 |
第6章 保健酒行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析 |
6 |
6.1 保健酒企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 |
6 |
6.1.1 保健酒行業(yè)企業(yè)規(guī)模 | 8 |
6.1.2 保健酒主要企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值情況分析 | 產(chǎn) |
6.1.3 保健酒主要企業(yè)銷售收入和利潤情況分析 | 業(yè) |
6.2 保健酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析 |
調(diào) |
6.2.1 勁牌有限公司經(jīng)營情況分析 | 研 |
(1)企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 網(wǎng) |
?。?)企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 | w |
?。?)企業(yè)盈利能力分析 | w |
(4)企業(yè)運營能力分析 | w |
?。?)企業(yè)償債能力分析 | . |
?。?)企業(yè)發(fā)展能力分析 | C |
(7)企業(yè)組織架構(gòu)分析 | i |
?。?)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 | r |
(9)企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) | . |
?。?0)企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 | c |
(11)企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | n |
6.2.2 海南椰島股份有限公司經(jīng)營情況分析 | 中 |
?。?)企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 智 |
?。?)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 | 林 |
?。?)企業(yè)盈利能力分析 | 4 |
?。?)企業(yè)運營能力分析 | 0 |
(5)企業(yè)償債能力分析 | 0 |
?。?)企業(yè)發(fā)展能力分析 | 6 |
?。?)企業(yè)組織架構(gòu)分析 | 1 |
(8)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 | 2 |
中國保健酒行業(yè)發(fā)展研究及投資前景分析報告(2013-2018年) | |
?。?)企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) | 8 |
(10)企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 | 6 |
?。?1)企業(yè)投資兼并與重組分析 | 6 |
?。?2)企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | 8 |
6.2.3 廣西柳州市古嶺酒廠經(jīng)營情況分析 | 產(chǎn) |
?。?)企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 業(yè) |
?。?)企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 | 調(diào) |
(3)企業(yè)盈利能力分析 | 研 |
?。?)企業(yè)運營能力分析 | 網(wǎng) |
(5)企業(yè)償債能力分析 | w |
?。?)企業(yè)發(fā)展能力分析 | w |
(7)企業(yè)組織架構(gòu)分析 | w |
?。?)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 | . |
?。?)企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) | C |
?。?0)企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 | i |
?。?1)企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | r |
6.2.4 貴州茅臺酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析 | . |
?。?)企業(yè)發(fā)展簡況分析 | c |
?。?)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況分析 | n |
?。?)企業(yè)組織架構(gòu)分析 | 中 |
?。?)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 | 智 |
(5)企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) | 林 |
?。?)企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 | 4 |
(7)企業(yè)最新發(fā)展動向分析 | 0 |
6.2.5 浙江致中和酒業(yè)公司經(jīng)營情況分析 | 0 |
(1)企業(yè)發(fā)展簡況分析 | 6 |
?。?)企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 | 1 |
?。?)企業(yè)盈利能力分析 | 2 |
(4)企業(yè)運營能力分析 | 8 |
?。?)企業(yè)償債能力分析 | 6 |
(6)企業(yè)發(fā)展能力分析 | 6 |
?。?)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動向 | 8 |
?。?)企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) | 產(chǎn) |
(9)企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析 | 業(yè) |
第7章 中智?林?-保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測 |
調(diào) |
7.1 中國保健酒市場發(fā)展趨勢 |
研 |
7.1.1 中國保健酒市場發(fā)展趨勢預(yù)測 | 網(wǎng) |
7.1.2 中國保健酒市場發(fā)展前景預(yù)測分析 | w |
7.2 保健酒行業(yè)投資特性分析 |
w |
7.2.1 保健酒行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 | w |
?。?)技術(shù)壁壘 | . |
?。?)品牌壁壘 | C |
?。?)政策壁壘 | i |
(4)渠道壁壘 | r |
7.2.2 保健酒行業(yè)盈利模式分析 | . |
?。?)保健酒行業(yè)內(nèi)競爭獲利 | c |
(2)從產(chǎn)業(yè)鏈獲取利潤 | n |
?。?)從顧客獲取利潤 | 中 |
?。?)擴大市場需求獲取利潤 | 智 |
(5)合作競爭獲取利潤 | 林 |
?。?)保健酒的盈利模式推薦 | 4 |
7.2.3 保健酒行業(yè)盈利因素分析 | 0 |
7.3 中國保健酒行業(yè)投資建議 |
0 |
7.3.1 保健酒行業(yè)投資風(fēng)險分析 | 6 |
(1)原材料價格波動風(fēng)險 | 1 |
zhōngguó bǎojiàn jiǔ hángyè fāzhǎn yánjiū jí tóuzī qiánjǐng fēnxī bàogào (2013-2018 nián) | |
?。?)市場風(fēng)險 | 2 |
?。?)行業(yè)內(nèi)部競爭風(fēng)險 | 8 |
?。?)政策風(fēng)險 | 6 |
7.3.2 保健酒行業(yè)投資建議 | 6 |
圖表 1:保健酒種類及功效 | 8 |
圖表 2:保健酒與藥酒之間的異同 | 產(chǎn) |
圖表 3:保健酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖 | 業(yè) |
圖表 4:2008-2012年中國社會消費品零售總額及其增長速度圖(單位:億元,%) | 調(diào) |
圖表 5:2008-2012年中國餐飲業(yè)零售總額以及增長率圖(單位:億元、%) | 研 |
圖表 6:中國禮品行業(yè)特點及表現(xiàn)形式 | 網(wǎng) |
圖表 7:中國藥用自然資源種類(種) | w |
圖表 8:2007-2014年中藥材綜合200指數(shù)走勢圖 | w |
圖表 9:2012年主要中藥材價格變化 | w |
圖表 10:2008-2012年我國糧食產(chǎn)量變化(單位:噸,%) | . |
圖表 11:2009年糧食消費量、進(jìn)口量和產(chǎn)量對比圖(單位:萬噸,%) | C |
圖表 12:2010-2013合肥國家糧食交易中心價格指數(shù) | i |
圖表 13:2010-2012年我國玉米價格走勢圖(單位:元/千克) | r |
圖表 14:2012年我國小麥價格走勢圖(單位:元/噸) | . |
圖表 15:2009-2014年我國稻谷收購價格指數(shù)圖 | c |
圖表 16:國內(nèi)外部分添加劑主流使用產(chǎn)品差異 | n |
圖表 17:2012.9-2012.12藥用蔗糖市場價格指數(shù) | 中 |
圖表 18:2012.12-2012.12藥用蔗糖市場供應(yīng)指數(shù) | 智 |
圖表 19:支持保健酒行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施 | 林 |
圖表 20:保健酒行業(yè)發(fā)展任務(wù)、方向及標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo) | 4 |
圖表 21:2008-2014年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變動情況(單位:億元,%) | 0 |
圖表 22:2008-2014年中國農(nóng)村居民人均純收入及實際增長速度情況(單位:元,%) | 0 |
圖表 23:2008-2014年中國城市居民人均可支配收入及實際增長速度情況(單位:元,%) | 6 |
圖表 24:建國以來我國居民消費經(jīng)歷的三次升級轉(zhuǎn)型情況 | 1 |
圖表 25:馬斯洛需求層次理論圖 | 2 |
圖表 26:2010-2012年消費者信心指數(shù)走勢圖 | 8 |
圖表 27:抽樣調(diào)查人群年齡段分布圖(單位:%) | 6 |
圖表 28:抽樣調(diào)查人群各年齡段飲用保健酒的比率分布圖(單位:%) | 6 |
圖表 29:消費者對保健酒認(rèn)知調(diào)查(單位:%) | 8 |
圖表 30:保健酒購買渠道調(diào)查(單位:%) | 產(chǎn) |
圖表 31:保健酒消費的關(guān)注因素(單位:%) | 業(yè) |
圖表 32:不同年齡段的消費者對保健酒的功效需求(單位:%) | 調(diào) |
圖表 33:嘗試購買的影響因素(單位:%) | 研 |
圖表 34:嘗試購買因素影響力指數(shù) | 網(wǎng) |
圖表 35:消費者嘗試購買的決策流程 | w |
圖表 36:再次購買的影響因素圖(單位:%) | w |
圖表 37:2009-2012年我國保健品工業(yè)總產(chǎn)值及年增長率圖(單位:億元,%) | w |
圖表 38:2009-2012年我國保健食品銷售收入及年增長率圖(單位:億元,%) | . |
圖表 39:2004-2012年全國保健品行業(yè)產(chǎn)銷率變化趨勢圖(單位:%) | C |
圖表 40:2010-2012年保健品行業(yè)經(jīng)營效益分析(單位:家,人,萬元,%) | i |
圖表 41:我國保健品出口國家和地區(qū)分布(單位:%) | r |
圖表 42:我國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的階段 | . |
圖表 43:2008-2012年中國保健酒市場規(guī)模及年增長率圖(單位:億元,%) | c |
圖表 44:保健酒行業(yè)五力模型分析 | n |
圖表 45:保健酒行業(yè)市場格局 | 中 |
圖表 46:保健酒行業(yè)并購案例(萬元) | 智 |
圖表 47:保健酒銷售主要渠道類型及代表性品牌 | 林 |
圖表 48:中國保健酒營銷渠道優(yōu)劣勢分析 | 4 |
圖表 49:中國保健酒營銷策略優(yōu)劣勢分析 | 0 |
圖表 50:保健酒消費者品牌購買意識(單位:%) | 0 |
圖表 51:2012年中國保健酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入和利潤前十名企業(yè) | 6 |
中國の健康ワイン業(yè)界の研究と投資の見通し分析レポート( 2013年から2018年) | |
圖表 52:2011-2012年保健酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值(現(xiàn)價)前十位企業(yè)(單位:萬元) | 1 |
圖表 53:2011-2012年中國保健酒行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品銷售收入與利潤總額(單位:萬元) | 2 |
圖表 54:2010-2012年勁牌有限公司產(chǎn)銷能力分析(單位:萬元) | 8 |
圖表 55:2010-2012年勁牌有限公司盈利能力分析(單位:%) | 6 |
圖表 56:2010-2012年勁牌有限公司運營能力分析(單位:次) | 6 |
圖表 57:2010-2012年勁牌有限公司償債能力分析(單位:%,倍) | 8 |
圖表 58:2010-2012年勁牌有限公司發(fā)展能力分析(單位:%) | 產(chǎn) |
圖表 59:2012年勁牌有限公司的主營業(yè)務(wù)地區(qū)分布 | 業(yè) |
圖表 60:勁牌有限公司優(yōu)劣勢分析 | 調(diào) |
圖表 61:2009-2012年海南椰島股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析(單位:萬元) | 研 |
圖表 62:2012年海南椰島股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表(單位:萬元,%) | 網(wǎng) |
圖表 63:2009-2012年海南椰島股份有限公司盈利能力分析(單位:%) | w |
圖表 64:2012年海南椰島股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表(單位:萬元,%) | w |
圖表 65:2009-2012年海南椰島股份有限公司運營能力分析(單位:次) | w |
圖表 66:2009-2012年海南椰島股份有限公司償債能力分析(單位:%,倍) | . |
圖表 67:2009-2012年海南椰島股份有限公司發(fā)展能力分析(單位:%) | C |
圖表 68:海南椰島股份有限公司組織架構(gòu)圖 | i |
圖表 69:2012年海南椰島股份有限公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(單位:%) | r |
圖表 70:2012年海南椰島股份有限公司的主營業(yè)務(wù)地區(qū)分布(單位:%) | . |
圖表 71:海南椰島股份有限公司優(yōu)劣勢分析 | c |
圖表 72:2010-2012年廣西柳州市古嶺酒廠產(chǎn)銷能力分析(單位:萬元) | n |
圖表 73:2010-2012年廣西柳州市古嶺酒廠盈利能力分析(單位:%) | 中 |
圖表 74:2010-2012年廣西柳州市古嶺酒廠運營能力分析(單位:次) | 智 |
圖表 75:2010-2012年廣西柳州市古嶺酒廠償債能力分析(單位:%,倍) | 林 |
圖表 76:2010-2012年廣西柳州市古嶺酒廠發(fā)展能力分析(單位:%) | 4 |
圖表 77:2012年廣西柳州市古嶺酒廠市場分布 | 0 |
圖表 78:廣西柳州市古嶺酒廠優(yōu)劣勢分析 | 0 |
圖表 79:貴州茅臺酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司優(yōu)劣勢分析 | 6 |
圖表 80:2010-2012年浙江致中和酒業(yè)公司產(chǎn)銷能力分析(單位:萬元) | 1 |
圖表 81:2010-2012年浙江致中和酒業(yè)公司盈利能力分析(單位:%) | 2 |
http://www.szqimai.com/2013-09/BaoJianJiuHangYeWeiLaiQuShiBaoGao/
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